TikTok/抖音时下热点背后的故事

TikTok在国外爆红、抖音在国内爆红,资本、流量等,方方面面都正被改变着。尽管基于同一体系,但国外的TikTok和国内的抖音并不存在于同一个服务器框架之中。然而一致的是,大多短视频营销可能只基于娱乐,却不代表所有短潮都没有文化背景。

 
TikTok/抖音时下热点背后的故事
今天我们将分享一个故事,它通过一套完善的国外及国内的短视频营销、推广标准打造了一首热单、一次Jersey Club的复仇,但在看似完全娱乐化的信息流背后,又涉及其它与乐种、舞种相关的文化。当一切捆绑在一起的时候,短视频平台就成了媒介,而不再是主角。
 
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一切应该从2019年3月28日说起。来自美国新泽西的歌手、Rapper、监制人Cookiee Kawaii由Empire代分发了一首名为《Vibe》的单曲。但撰写本文的两个月以前,《Vibe》才开始成为一股全新的电子、跳舞音乐浪潮。可能没人猜测到,2020年会是Jersey Club复兴的一年。
 
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两个月以前,Cookiee Kawaii在TikTok以《Vibe》为主题发起了一场舞蹈挑战。截止到近期,《Vibe》已经在TikTok上被200多万人用于舞蹈,且TikTok网红们意外发现这首单曲相当适合搭配Twer.k舞种。超乎意料,Jersey Club正在与Twer.k一同重新进入大众视野。
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不仅在TikTok上爆红,Cookiee Kawaii和她的《Vibe》也开始在所有流媒体上疯狂。Spotify上超过300万播放量、Youtube上单独视频超过300万播放量多个视频总量超500万。在短短几个月内,Cookiee Kawaii于各个海外社交媒体上分别获得了几十万粉丝。
 
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截止到撰写本文时,《Vibe》已经在TikTok上成为了一首病毒式传播的超级热单,到处充斥着Jersey Club的人声切片和洗脑律动,同时,也有越来越多节奏极其契合的Twer.k短片释出着。直到近期,《Vibe》又以同样势头席卷了抖音,势必扩大这场新泽西的运动。
正如我们刚才所说,《Vibe》是一首Jersey Club单曲,而且它的主要艺人Cookiee Kawaii也一直全身心地专注于Jersey Club领域。什么是Jersey ClubJersey Club是一种起源于90年代新泽西的乐种,受Hip-Hop Bounce、Baltimore Club和Breaks的影响较大。
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Jersey Club将许多New Orleans Bounce及其它Hip-Hop子流派的元素以一种更加碎片,更固有的鼓组节奏型的方式呈现,当这种鼓组伴随所谓的“摇床”声敲打时,你会知道那是Jersey Club的节奏。R&B的元素也很容易出现在Jersey Club中,比如响指还有一些和弦、氛围。从来没有一种其它流派这么适合用“美国鬼畜”来形容。
 
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Twer.k是一种始终在海外温存的舞种,随着中式发展出现了“Diàn Tún Wǔ”的意译说法。虽然出现了Diàn Tún Wǔ这种更容易被理解的叫法,但很多专业的Twer.k舞者仍愿保留术语。这种舞蹈不仅出现在舞蹈教室,也在国内外的Hip-Hop俱乐部非常受欢迎。
 
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从历史上来说,Twer.k和Jersey Club并不是同时出现也不是共同发展的。Twer.k起源于上世纪80年代的新奥尔良,因此与New Orleans Bounce有很大关系,又关联到后来的Twer.k Music。在不同背景下,这种舞蹈与许多音乐类型产生了关系,主要是嘻哈和舞曲。
 
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话又说回来了,虽然Twer.k和Jersey Club不是一回事,在了解Twer.k舞蹈的时候,我们经常会认为新奥尔良的Hip-Hop Bounce或者后来趋向Trap Music的Twer.k Music更适合这种舞姿。但在《Vibe》爆红后,所有人发现Jersey Club重构了这种舞姿的律动和灵魂。
 
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除了各种MV、TikTok和抖音的Twer.k视频纷纷让《Vibe》Jersey Club成为了眼下最与电子音乐爱好者们有关的、基于文化背景的短视频浪潮,许多“土味Meme网红”们也开始尝试让《Vibe》与“民间高手艺术”混为一体,于是浑然天成、量身订造,找不到任何违和感。
 
TikTok/抖音时下热点背后的故事
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我们始终认为TikTok和抖音都只是一个媒介,一个可能使某种音乐类型、某种舞蹈类型、某位艺人、某首单曲爆红的媒介。但它并不是主角。这些音乐的主角仍是它们的厂牌及创作者。善用这类平台,便能在保留文化根底的同时,带动艺术家的音乐和舞蹈,何乐而不为?
不要迷失于抖音网红DJ们统一化的巨量引擎和抖+操作中,由资本运作搭建的疯狂的流量必然能在极短时间内打造被效仿的“抖音神曲”,一旦离开了这一系列文化铺垫,这样的“抖音神曲”也就没有了灵魂。反观,《Vibe》则算是一场比较成功的Jersey Club宣传运动。
 
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