想运营TikTok账号?你需要了解这几件事!
最近主要在研究Tiktok运营相关的问题,因为目前做的人不多,所以想把学习到的知识和碰壁的部分都分享出来给大家,帮大家避坑。
所以这篇文章主要和大家分享运营TikTok账号,你需要先了解的一些背景和知识。
ps:对TikTok 有了解的小伙伴可以滑到后面看。

1.TikTok 头条系背景

 

根据资料显示,国内淘宝在2019年总用户量达8亿,而抖音作为全面攻占一二线人群的短视频app 在2019年年底的春节活动期间,用户量达到4亿
目前的抖音虽用户在不断增长,但国内用户已经快到达天花板,除了把火山视频与抖音视频做整合。
在疫情期间,还通过防疫直播与明星直播等活动形式,联合头条系的“西瓜视频”向下攻占下沉市场与快手进行PK。
然而国内的用户量增长已到达天花板,对于早早在国外进行布局的抖音而言,通过收购musical app ,TikTok目前已经成为了国内出海最成功的APP。
2020年一季度,抖音海外版TIKTOK用户量已达8亿,全球APP store 和IOS 的总下载量20亿
 想运营TikTok账号?你需要了解这几件事!
同时疫情的“黑天鹅”事件让抖音在海外做,得到迅速扩张,平台内容整体玩法,拍摄简单,仅凭几个夸张的动作就能快速到达百万粉丝。
从头条宣布大boss张一鸣要亲手负责海外业务后,观察发现TkTok 的产品功能和商业化模式在快速迭代。

不仅仅增加Pro账号功能,方便账号进行粉丝分析;还增加策划模仿活动及挑战赛逐渐商业化

2.TIKTOK用户现状

 

国际版TIKTOK全球用户下载总量达8亿,其中印度下载量排名第一,约为4.67亿次占总下载量的45%,美国次之。

 

想运营TikTok账号?你需要了解这几件事!
国内版抖音日活在2020年1月5日达到4亿,月销量百万单,全球月活总量达15亿。
TIKTOkK APP 用户整体偏年轻,前期主要为16岁~24岁的年轻用户,在tiktok挑战赛等活动的运营下,用户群体年龄从20多拓展到40岁 
作为全球化的出海app, TIKTOK 为155个国家和地区提供75种语言的版本,并且在一年半的时间,使得美区用户数量增长了5.5倍。 
用户在tiktok上平均花费时长54分钟,一年平均每天都在观看超过100个视频,且用户的留存量高,90%的用户每天都在用TIKTOK。
 

3.TikTok 平台规则

 

TIKTOK和国内的抖音在功能采取单页瀑布流的形式,操作方法都是15~60秒的短视频拍摄、核心算法也采取了流量池的规则形式,个性化定向推荐的模式。
想运营TikTok账号?你需要了解这几件事!
因此TikTok平台会具有以下的几个特点:

1. 循环去中心化;

平台内容由算法进行智能审核,只要没有出现违规现象,就能进入平台流量池。
2. 智能分发精准投放。
通过对用户打标签,并推荐给同类标签的内容生产者,来提高推荐的精确度
3. 流量池算法:
作品上传至平台后,会进入初始流量池,平台算法将根据初始流量的几个维度反馈数据来判断你的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台将会给该作品分发更多流量。
算法判定规则主要有以下几个维度:完播率、复播率、点赞、评论、评论里的点赞及评论里的点赞转发。
其中:播放量> 点赞量 >评论量>转发量。
因此根据这样的指标通常一个好的视频内容,流量进阶分发等级大致会有5个阶段:500—》 1000—》1W-》20W —》100w
总结来说,内容是王道。

4.视频内容的话题选什么?

 

一个内容如果想要让用户不停的传播,就要符合人性的需求,就像很多人都不喜欢营销号的风格,但营销号就是很火。内容话题有一些话题方向可以参考广告学中3B原则,即beaty beast baby,也就是通常说的香车、美女和萌宠。
 

5.TIKTOK注册及登录准备

 

1. 注册TIKTOK

Tiktok 在早期阶段国内用户可以使用,但由于国内上传内容质量不高,影响到tiktok 社区环境,目前已经限制了大陆地区用户使用。
用户下载tiktok app 时候,后台系统会根据手机的运营商(手机卡)、网络IP、系统位置、手机语言、时区等要素来判断是否属于大陆用户。
如果判定是的话,打开APP 时看不到内容,或者有内容,但发出的作品都是0播放量。
因此在下载和过程的时候需要使用V皮恩
虽然目前很多人说限流问题比较多,但其实在小伙伴们的实操下,觉得在tioktok 上内容优质才是王道。
2.苹果设备登录的环境设置,TIKTOK注册准备:
  • 购买海外苹果ID

  • 登录下载TIKTOK

  • 设置手机环境:

  • 拔卡

  • 修改语言、地区、关闭GPS

  • Wifi 登录

  • 科学上网

  • 注册方式:国外邮箱、手机号注册。

以上是手机设置的基本操作流程,具体还需要根据不同设备的情况具体查看。

6.变现模式准备

 

现阶段变现方式有:

1. 广告模式变现:
这种变现方式适合品牌及个人IP,目前的Youtube 的商业化程度非常高,如李子柒,在整个CPM广告获得的收益达到7.01~13.3美元。 
2. 电商:视频购物车(场景化电商)。主要方式是TiKTOK +亚马逊,速卖通(联盟营销玩法 affiliate marketing),不过这种方式就相当于国内淘宝客 
3.TIKTOK+独立站模式。
所以想要做好TikTok 就必须要首先确定好你想要做的账号类型,以及自己定位要变现的方式,是选择内容电商还是个人IP,或者结合跨境电商做独立站。
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THE END
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